江小白:艰难的第二阶段

2021-04-14 04:26精智未来(ChromX Health)智能健康科技官网

10年前的那个夏天,西部重庆一度达到了43℃,地面温度更是接近60℃。

滚滚热浪里,一个戴着鸭舌帽的男人出现在重庆当地的电子校立交旁。他就站在烤鱼店门口,向店老板推销他的白酒。

电子校立交,据说是当年该城市最拥堵的立交之一。尾气、鸣笛和嘈杂的蝉叫,早已让烤鱼店老板焦躁不安,看着几句话没有打发走人,最终答应对方把酒摆在店里试试。

戴帽子的男人是江小白的创始人,这是江小白早期在重庆拿下的店面之一。

在接下来的10年里,这个打着年轻化旗号的白酒品牌,从川渝地区迅速向全国渗透,它慢慢溜到白酒最难进入的安徽河南等市场,并实现了有节奏的爆发式增长。这引来了高瓴、IDG、华兴等投资机构的打量。

此后,估计江小白自己都没预料到,跟进者会像潮水一样涌来。有媒体统计,自2012年以来,中国白酒行业内涌现出了上百个各种小酒品牌,掀起了一阵复制江小白的狂潮。

不知不觉中,江小白成了2003年以来唯一新生的全国化白酒品牌。与之同时,消费品领域的创业浪潮也汹涌起伏,先后有喜茶、完美日记、泡泡玛特等新消费品牌快速崛起,个别品牌年均增速甚至超过了300%。

这些年,江小白交过学费、受过挫折,对行业而言它是一个积极的创新元素,为众多拥有地方特色的白酒品牌找到了新的突围方向,这其实是让整个白酒行业整体受益的。

而前段时间,网上流传着江小白创始人的一个复盘文章,外界方才注意到,当年的江小白已经整整十年了。